Социология и практика рекламных коммуникаций. Часть 1

Верны ли утверждения? А) Ненадлежащая реклама – это реклама, нарушающая этические и моральные нормы В) Недобросовестная реклама – это реклама, содержащая сведения, порочащие честь и репутацию юридического или физического лица Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет

____________ реклама – это реклама, нарушающая этические и моральные нормы

_____________ — код, используемый для передачи информации в знаковой форме (слова, картинки, ноты и т. д.), а также каналы, по которым передается сообщение от коммутатора к реципиенту (письмо, телефон, радио, телеграф и т.д.)

• Средства коммуникации
• Обратная связь
• Предмет коммуникации
• Эффект коммуникации

_____________ реклама – это реклама, содержащая информацию, которая нарушает общепринятые нормы морали и нравственности

Верны ли утверждения? А) Различают два вида коммуникации: синхроническую и диахроническую В) Синхроническая (горизонтальная) коммуникация реализуется посредством устных и письменных коммуникационных каналов между современниками Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет

Экспрессивная цель социальной коммуникации — это

• распространение (коммуникант) или приобретение (реципиент) новых знаний или умений
• выражение или обретение определенных переживаний, эмоций
• стимулирование других людей к каким-либо действиям или получение нужных стимулов

_________ — последствия коммуникации, выраженные в изменении внутреннего состояния субъектов коммуникационного процесса, в их взаимоотношениях или в их действиях

• Средства коммуникации
• Эффект коммуникации
• Предмет коммуникации
• Обратная связь

Вид обмена информацией, который составляет основную часть коммуникационного процесса у руководителя, — это

• противоречия
• вертикальные коммуникации
• горизонтальные коммуникации
• интерактивные коммуникации

_____________ (реципиент)- конкретные люди (целевая аудитория), которым изначально была предназначена реклама

Верны ли утверждения? А) Аттракция(привлечение) — форма познания другого человека, основанная на формировании устойчивого позитивного чувства к нему В) Рефлексия– механизм самопознания в процессе общения, в основе которого лежит способность человека представлять, как он воспринимается партнером по общению Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет

___________ аспектинформации позволяет оценить смысл передаваемой информации, соотнося ее с информацией, хранящейся до появления данной

• Функциональный
• Синтаксический
• Прагматический
• Семантический

Верны ли утверждения? А) Традиционно массовая коммуникация рассматривается как опосредованное общение — через СМИ, поскольку непосредственное общение (прямой контакт оратора с аудиторией) предполагает большую, но не массовую аудиторию В) Массовая коммуникация отличается многоканальностью — используются визуальный, аудитивный и аудитивно — визуальный каналы, обусловленные спецификой СМИ Подберите правильный ответ

• А-да, В-да
• А- нет, В- да
• А- нет, В- нет
• А- да, В- нет

____________(барьеры) – различные ограничения, затрудняющие процесс коммуникации

Верны ли утверждения? А) Информационная функция массовой коммуникации заключается в предоставлении массовому читателю, слушателю и зрителю актуальной информации о самых различных сферах деятельности — деловой, научно-технической, политической, юридической, медицинской и т.п. В) Регулирующая функциямассовой коммуникации имеет широкий диапазон воздействия на массовую аудиторию, начиная с установления контактов, кончая контролем над обществом Подберите правильный ответ

• А-да, В-да
• А- да, В- нет
• А- нет, В- нет
• А- нет, В- да

В ХI–ХII вв. особое распространение получает _______________ – «наука» о принципах и правилах использования изображений в знаках и гербах

Верны ли утверждения? А) Средства маркетинговых коммуникаций являются одним из важнейших элементов комплекса маркетинга, поскольку способствуют достижению общих маркетинговых целей фирмы В) Основными средствами маркетинговых коммуникаций являются реклама, стимулирование сбыта, личная продажа Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да

По степени задействования речи коммуникация бывает:

• смешанная
• вербальная
• письменная
• невербальная
• устная

Верны ли определения? А) Субъективная (семантическая, смысловая, вторичная) информация – это свойство материальных объектов и явлений (процессов) порождать многообразие состояний, которые посредством взаимодействий передаются другим объектам и запечатлеваются в их структуре В) Объективная (первичная) информация — это смысловое содержание объективной информации об объектах и процессах материального мира, сформированное сознанием человека с помощью смысловых образов (слов, образов и ощущений) и зафиксированное на каком-либо материальном носителе Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да

Реакция на сообщение, которая помогает отправителю, источнику информации определить, воспринята ли отправленная им информация, — это

• вертикальная коммуникация
• антагонизм
• интерактивная коммуникация
• обратная связь

Верны ли утверждения? А) Рекламную коммуникацию еще называют рекламным процессом В) Специфические черты рекламной коммуникации в определенной мере определяются функциональным назначением рекламы: воздействовать на потребителя, решать конкретные маркетинговые задачи Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

Верны ли утверждения? А) Вдиахронической (вертикальной) коммуникации происходит передача информации духовного содержания от поколения к поколению В) В зависимости от целей сообщения в научной литературе выделяют пять моделей коммуникации: познавательная, убеждающая, экспрессивная, суггестивная, ритуальная Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет

Верны ли утверждения? А) Массовая аудиториякак компонент массовой коммуникации характеризуется неоднородностью, рассредоточенностью (по территориальному признаку) и анонимностью В) Г.Маклюэн первым обратил внимание на роль средств массовой коммуникации, особенно телевидения, в формировании сознания независимо от содержания сообщения. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

Коммуникационный ____________ – канал продвижения информации на рынок и в общество

___________ коммуникация — это такая коммуникативная деятельность людей, которая обусловлена целым рядом социально значимых оценок, конкретных ситуаций, коммуникативных сфер и норм общения, принятых в данном обществе

К основным средствам маркетинговых коммуникаций относятся: ___________, стимулирование сбыта, личная продажа

Верны ли утверждения? А) Образовательная роль рекламы заключается в осведомлении покупателей о современных достижениях науки и техники и их применении в реальной жизни В) Реклама принимает активное участие в формировании самооценки личности, адекватном восприятии окружающей действительности, активно влияет на формирование жизненных установок людей, выполняя психологическую роль в жизни общества Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — да, В — да

Верны ли утверждения? А) Получателем, адресатом в рекламной коммуникации являются те конкретные люди, та целевая аудитория, которым предназначена реклама В) При определении целевой аудитории важно определить не только того, кто принимает решение о покупке, но и того, кто на это решение влияет Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да

____________ коммуникация – это коммуникация, применяющая искусственно созданные документы, первоначально — иконические и символьные, а впоследствии письменность, печать и различные технические средства для передачи смыслов во времени и пространстве.

• Документная
• Устная
• Электронная

Верны ли утверждения? А) Начало исследований массовой коммуникации и обоснование проблемных вопросов связывают с именем немецкого социолога М.Вебера В) В 1910 г. М.Вебер методологически обосновал необходимость изучения прессы в социологическом аспекте, убедительно показав ориентацию периодической печати на различные социальные структуры и ее влияние на формирование человека как члена социума Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да

Верны ли утверждения? А) Культурологическая функциямассовой коммуникации выполняет не только свою основную познавательную задачу — ознакомление с достижениями культуры и искусства, она способствует осознанию обществом необходимости преемственности культуры, сохранения культурных традиций В) Изучение массовой коммуникации как социального явления и процесса возникло в 1920-е годы Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

Участник коммуникации, задействованный в коммуникативном акте: отправитель или получатель, порождающий и интерпретирующий сообщения, — это

• реципиент
• коммуникант
• декодер
• коммуникатор

Верны ли утверждения? А) Интерактивная сторонаобщения предполагает психологическое воздействие, происходит изменение личности под влиянием других людей (изменение взглядов, отношений, мотивов, установок, состояний) В) Перцепция– процесс восприятия, способствующий взаимопониманию участников общения Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет

Верны ли утверждения? А) А.В.Соколов предлагает следующую научную дефиницию социальной коммуникации: социальная коммуникация есть движение смыслов в социальном времени и пространстве В) Известный психолог и лингвист Карл Бюлер (1879-1963) выделял три функции языка, проявляющиеся в любом акте речи: функцию выражения (экспрессивную), соотносимую с говорящим, функцию обращения (апеллятивную), соотносимую со слушающим, и функцию сообщения (репрезентативную), соотносимую с предметом речи Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — да, В — да

Верны ли утверждения? А) Рекламодатель – это изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо В) Потребитель рекламы – это лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

Информационные взаимодействия, в которые люди вступают при выполнении своих функциональных обязанностей или должностных инструкций, – это _________ в организации

• обобщения
• субординация
• дедукция
• коммуникации

Межличностную коммуникациюосуществляет _________ число участников, используя средства межличностного общения

__________ — это любая форма распространения сообщений, создающих лояльность потребителей и общества к фирме, информирующих, убеждающих или напоминающих о ее деятельности или товарах

_____________ — то, которое можно непосредственно наблюдать в определенный (данный) момент времени

• Внешние факторы
• Внешнее поведение
• Внутреннее поведение
• Внутренние факторы

Передача социального опыта, ценностей, знаний, норм поведения, способности к языку, труду – это

____________ аспектинформации связан со способом ее представления

• Прагматический
• Функциональный
• Семантический
• Синтаксический

Реклама подразделяется на зарубежную, общенациональную, региональную и местную

• по типу целевой аудитории
• по уровню охвата аудитории
• в зависимости от используемого канала маркетинговой информационной коммуникации
• на основе используемых средств воздействия на целевую аудиторию

Группа людей, деятельность которых сознательно координируется, для достижения общей цели или целей, — это

• организация
• структура
• система
• коллектив

Верны ли утверждения? А) Советская социологическая школана основе марксистско-ленинской методологии разрабатывала теорию массовой коммуникации как вида социального общения В) Структурно-функциональные теориивосходят к социологической теории действия американского социолога Т.Парсонса — создателя системно-функциональной школы в социологии Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

Установите парное соответствие

• потребитель рекламы
• изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо
• объект рекламирования
• товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятия, на привлечение внимания к которым направлена реклама
• рекламодатель
• лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама

Изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо — это

Форма прямого донесения мысли, рассчитанного на логическое восприятие, подтвержденного фактами и доказательствами — это

___________ функция социальной коммуникации в большей степени ориентируется на форму, чем на содержание

• Фатическая
• Практическая
• Поэтическая (риторическая)
• Конативная

Коммуникации, реализующиеся посредством устных и письменных сообщений, – это _________ коммуникации

• формальные
• вербальные
• логические
• невербальные

Верны ли утверждения? А) В контексте бихевиоризма (науки о поведении) основой коммуникации является не язык как система, а непосредственные речевые сигналы, манипулируя которыми можно воспитывать человека любого склада В) Футурологический подход к коммуникации наиболее ярко представляет теория информационного общества (Д.Белл, А.Тоффлер, Г.Маклюэн) Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет

Верны ли утверждения? А) Изучение массовой коммуникации проводилось в трех аспектах — теоретическом, прагматическом и экспериментально-прикладном В) Теория массового обществаисходит из положения о взаимодействии авторитетных и властных институтов общества, в результате чего СМИ оказываются интегрированными в эти институты и, как следствие, поддерживают политико-экономический курс властных структур Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет