Социология и практика рекламных коммуникаций. Часть 1

Г. Маркузе предложил концепцию «одномерного человека», согласно которой

• массовая культура отупляет человека, лишает его духовной глубины
• человек существует сегодня только в том «измерении», которое задается ему обществом потребления
• в массовом обществе теряется уникальность человеческой личности
• массовая коммуникация выводит человека за пределы «измерения», складываемого его личным опытом

Определение отношения потребителя к товару осуществляется на

• когнитивном уровне воздействия
• аффективном уровне воздействия
• суггестивном уровне воздействия
• конативном уровне воздействия

Все множество наблюдаемых взаимодействий описывают при помощи четырех критериев: связанных с позитивными эмоциями, связанных с негативными эмоциями, в сфере постановки __________, в решении проблемы

_________ коммуникация– это процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории

• Групповая
• Коллективная
• Межличностная
• Массовая

Коммуникация в организации наиболее эффективна, когда

• имеется больше 8 ступеней передачи информации
• существует специальное лицо или отдел, контролирующий коммуникацию
• коммуникация максимально структурирована
• минимизированы бюрократические барьеры коммуникации

Информацию можно подразделить на ___________, восходящую и горизонтальную

Налог на рекламу в размере 5% был отменен с 1 января _________ г.

• 2006
• 2012
• 2005
• 2010

Деятельность средств массовой информации

• способствует языковой дифференциации
• снижает темп языковой интеграции
• не влияет на процессы языковой дифференциации и интеграции
• активизирует процессы языковой интеграции

Согласно концепции Дж. Мида, в основе коммуникативного акта лежит

• высказывание
• звук
• слово
• жест

Для ТАдорно и М.Хоркхаймера массы являются

• пассивным объектом воздействия
• разнородными по признаку активности-пассивности в коммуникативном процессе
• равноправным участником коммуникативного процесса
• субъектом, определяющим содержание коммуникации

Специфические черты рекламной коммуникации в значительной степени определяются

• особенностями целевой аудитории рекламы
• особенностями методов рекламного убеждения
• особенностями средств рекламной коммуникации
• функциональным назначением рекламы

PR отличается от рекламы тем, что сообщения PR

• более навязчивы
• имеют меньшее значение для аудитории
• рассчитаны на более широкую аудиторию
• более конкретны

Средства массовой информации подразделяются на

• визуальные(периодическая печать)
• аудиовизуальные (телевидение, документальное кино)
• аудиальные(радио)
• технические

________ коммуникацияхарактеризуется довольно слабой подготовленностью, необратимостью, связью с конкретным временем и условиями протекания, автоматизмом в употреблении речевых (языковых) средств и способов изложения информации

• Формальная
• Неформальная
• Межуровневая
• Устноречевая

_________ регулирование рекламной деятельности осуществляется компетентными государственными органами, среди которых в первую очередь следует назвать Министерство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства

• Нормативное
• Системное
• Базовое
• Организационное

Стереотипизация окружающей среды выполняет функцию

• усложнения информации
• селекции информации
• упрощения информации
• упорядочения информации

Согласно концепции персонализма, личность реализуется

• при разрыве коммуникации
• в коммуникации с равными по статусу
• только в коммуникации с другими
• в отказе от коммуникации

Укажите соответствие между понятиями и их определениями

• Эффекты коммуникации
• процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории
• Невербальная коммуникация
• словесная передача информации, которая может осуществляться в двух основных формах:устной и письменной
• Вербальная коммуникация
• средство информации, система невербальных символов, знаков, кодов, использующихся для передачи сообщения
• Массовая коммуникация
• относительно прочные мысленные ассоциации будущего покупателя, связанные с данной торговой маркой

А. Грамши утверждает, что власть буржуазии основана на

• экономическом доминировании
• средствах массовой информации
• экономическом доминировании и идеологии
• интеллектуальном лидерстве

Формальная система общения в организации выполняет функции: предписывающие, констатирующие, _________, ограничивающие

Тенденции развития средств коммуникации изучаются с помощью

• сравнительно-исторического метода
• сравнительного метода
• функционального метода
• семиотического метода

___________ – это обстановка, условия, внешняя среда, конкретная ситуация, в рамках которой происходит коммуникация между субъектами

• Эффекты коммуникаций
• Объект коммуникаций
• Каналкоммуникации
• Контекст коммуникаций

___________________сеть — совокупность нисходящих и восходящих потоков информации из нескольких центров с последующим конвергированием или дивергированием по одному или нескольким каналам

Важнейшей характеристикой канала рекламной коммуникации является

• отсутствие в нем постоянных неустранимых барьеров
• его доступность и соответствие избранной целевой аудитории
• его пропускная способность
• использование его другими коммуникаторами

Функция __________ — это функция, при которой человек подчеркивает, насколько велика роль определенных ценностей для него, что придает ему существенную значимость в собственных глазах и, по его мнению, в глазах окружающих

Под _________ коммуникациейпонимают словесную передачу информации, которая может осуществляться в двух основных формах:устной и письменной

• невербальной
• формальная
• вербальной
• неформальная

С точки зрения В. Беньямина, тенденция тиражирования, свойственная индустрии культуры, позитивна, так как

• произведения искусства становятся массовым достоянием
• возрастает коммерческая отдача этой индустрии
• складываются принципиально новые формы искусства
• большее количество людей информируется о новых направлениях в культуре

Основой успешной межличностной коммуникации являются

• неформальность и неструктурированность коммуникации
• знания по обсуждаемой теме
• умение слушать и умение говорить
• настойчивость и упорство в продвижении собственной точки зрения

Верны ли утверждения? А) Под коммуникативным барьером обычно понимается все то, что препятствует эффективной коммуникации и блокирует ее. В) Пресса – совокупность массовых периодических изданий, изготовленных посредством печати. Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет

Межорганизационная коммуникация, как правило, проходит через

• средства массовой коммуникации
• опосредующий технический канал (например, по телефону)
• межгрупповое общение
• уполномоченных делегированных лиц

Система устойчивых речевых формул общения называется

• коммуникативной ролью
• языком
• речевым этикетом
• коммуникативной сферой

Тип собеседника, смотрящего на проблему в целом и использующего ________ подход к коммуникации, называется интуитивным

Лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, — это

__________ коммуникация представляет собой процессы выработки, передачи и обмена политической информацией, которая структурирует политическую деятельность и придает ей новое значение

Информацию можно разделить на два вида:

• вторичную
• оценочную
• содержательную
• первичную

Суть государственного регулирования _______ можно определить следующим образом: минимум государственного вмешательства в рекламную деятельность, за исключением прямых запретов на отдельные виды рекламы табачных изделий, алкоголя и ограничений по распространению рекламы, направленной на детей и с их участием.

Регулирование, которое осуществляется компетентными государственными органами, среди которых в первую очередь следует назвать Министерство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства, – это _________ регулирование

Ожидание аудиторией оценочной информации от средств массовой коммуникации связано с тем, что

• СМК – единственный источник информации, пользующийся доверием масс.
• в качестве социальных институтов СМК имеют статус официального источника информации
• СМК – единственный источник актуальной информации
• сама природа СМК обусловливает их субъективность

__________ тип рекламы – это текст, сопровождаемый ссылкой на страницу рекламодателя

Верны ли утверждения? А) Массовоесознание— феномен социального мира, описывающий особенностивосприятия и обработки информации не отдельныминдивидом, а группой(группами)индивидов, находящимися в социальной среде. В) Ценности – социально одобряемые и разделяемые большинством людей представления о том, что такое добро, справедливость, патриотизм, романтическая любовь, дружба и т.д. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да

Верны ли утверждения? А) В современных исследованиях политическая коммуникация рассматривается как неотъемлемый элемент политической системы общества, часть общественно-политического сознания бытия человека. В) Предмет рекламы — то, что рекламируется, или то, информация о чем и составляет содержание рекламы. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

Ценностная ориентация коммуникантов может контролироваться ими

• как на вербальном, так и на невербальном уровне
• скорее на вербальном уровне
• исключительно на вербальном уровне
• скорее на невербальном уровне

Обработка всех типов информации включает ряд манипуляций: анализ, тиражирование, хранение, __________

К функциям СМИ относятся

• функция воздействия
• культурная
• гедонистическая
• комментарийно-оценочная
• информационная
• познавательно-просветительная

Укажите соответствие между понятиями и их определениями

• Организационное регулирование
• осуществляется через установление в актах компетентных государственных органов правил осуществления рекламной деятельности и ответственности за нарушение этих правил
• Политическая коммуникация
• представляет собой процессы выработки, передачи и обмена политической информацией, которая структурирует политическую деятельность и придает ей новое значение
• Нормативное регулирование
• осуществляется компетентными государственными органами, среди которых в первую очередь следует назвать Министерство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства

Канал __________ — среда, обеспечивающая связь адресанта с его адресатом

________ — стандартные конструкции, на которых размещают рекламу для охвата целевой аудитории и продвижения своих услуг и товаров

___________ – это лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

• Адресант
• Рекламораспространитель
• Рекламодатель
• Рекламопроизводителъ

При определении целевой аудитории рекламы важно определить, кто

• совершает покупку
• совершает покупку и кто влияет на ее совершение
• мешает осуществлению покупки
• потребляет товар

_________ — связь, в ходе которой осуществляется обмен информацией