Социология рекламы. Часть 1

Интенцию в восприятии фирменных товаров создает

• франчайзинг
• дистрибуция
• реклама
• спонсоринг

Из перечисленного: 1) товар; 2) цена; 3) места продаж; 4) продвижение; 5) объявление товаров; 6) стимулирование сбыта — в понятие «4Р» входят следующие компоненты

• 1,2,3,4
• 1,2, 6
• 1,2,3
• 1, 2, 4

Маркетинг появился

• в XVIII в.
• на рубеже XIX и ХХ вв.
• во второй половине ХХ в.
• в середине XIX в.

Понятие «код стэндинга» ввел в социологию

• Г.Блумер
• Т.Веблен
• Ж.Бодрийяр
• Э.Гидденс

Знако-символическая составляющая рекламной коммуникации изучается, в первую очередь, в рамках теории

• символического интеракционизма
• конфликтологии
• функционализма
• структурализма

Превращение рекламы в социальный институт в ХХ в. связано с: 1) массовизацией общества; 2) развитием сферы потребления; 3) появлением рекламных агентств нового типа; 4) ростом эстетического уровня рекламных материалов; 5) началом профессиональной подготовки рекламистов

• 3,4,5
• 1,2,3,4,5
• 2,3,4
• 1,2

Миф, это сообщение, которое

• не определяется ни интенцией, ни смыслом
• в равной степени определяется интенцией и смыслом
• в большей степени определяется интенцией, чем смыслом
• в меньшей степени определяется интенцией, чем смыслом

Концепцию «рыночного человека» разработал

• Ж. Бодрийяр
• Г. Блумер
• Э. Фромм
• М. Вебер

Основная социальная функция рекламы

• установление социальной связи путем использования рекламных технологий
• стимулирование реализации объектов любой природы
• содействие продаже товаров
• обеспечение коммуникации между производителем и потребителем

Найдите соответствие

• 1 — b, 2 — d, 3 — c, 4 — a
• 1 — a, 2 — c, 3 — d, 4 — b
• 1 — a, 2 — d, 3 — c, 4 — b
• 1 — b, 2 — c, 3 — d, 4 — a

Появление сетевых рекламных агентств является следствием: 1) глобализации рынка; 2) урбанизации; 3) коммодификации различных областей социальной практики; 4) повышения уровня жизни населения

• 3
• 1
• 1,2,3
• 1,2,3,4

Термин «социальный стереотип» ввел

• Э. Гоффман
• И. Кант
• У. Липпман
• Ф. Котлер

Четвертое «Р» называется также

• паблисити
• стимулирование сбыта
• маркетинговые коммуникации
• продажа

«Мыльные оперы» — мелодраматические постановки, часто прерываемые рекламой, появились в

• 50-е годы ХХ в. на американском телевидении
• 30-е годы ХХ в. на американском радио
• 60-е годы ХХ в. в странах Латинской Америки
• 50-е годы ХХ в. на французском телевидении

Маркетинг — это социальная технология

• направленная на получение данной организацией преимуществ на рынке за счет ориентации всей ее деятельности на потребителя
• способствующая реализации товаров и услуг
• стимулирования сбыта
• создающая конкуренцию на рынке

Самым ярким представителем стиля «модерн» в рекламной графике был

• А.Муха
• О.Ренуар
• В.Васнецов
• Э. Дега

Массовая культура — это

• культура малодоходных групп населения
• реализация новой культурной парадигмы
• массовое безвкусие
• культура, рассчитанная только на необразованные слои общества

Знаки и символы стали использоваться как культурные определители социально важных достоинств индивида в связи с

• развитием познавательных способностей древнего человека
• расширением социальных коммуникаций древнего человека
• эстетическими потребностями древнего человека
• возникновением государства

Четвертое «Р» (продвижение) — это

• организация продаж товаров и услуг
• продвижение товара в сознание покупателя
• обеспечение финансовой доступности товара
• обеспечение физической доступности товара

Рекламу рассматривают в рамках

• интерпретативной парадигмы
• всех парадигм социологии
• объединительных теорий
• структурной парадигмы

Установите соответствие

• 1 — d, 2 — a, 3 — c, 4 — b, 5 — e
• 1 — b, 2 — a,3 — e, 4 — d, 5 — c
• 1 — a, 2 — b, 3 — c, 4 — d, 5 — e
• 1 — b, 2 — a, 3 — c, 4 — e, 5 — d

Ситуация потребительского выбора возникла в связи с: 1) развитием мануфактур; 2) ликвидацией цеховой организации производства; 3) обособлением торговли товарами от производства товаров; 4) осведомленностью потенциального покупателя о наличии товара; 5) желанием покупателя купить товар по минимальной цене

• 2,3,4,5
• 1,2,3
• 1,2,3,4,5
• 1, 3,4,

Первые организации, основной функцией которых было составление и размещение рекламных объявлений по заказу рекламодателя, появились в

• ХIХ в.
• ХVII в.
• ХVIII в.
• ХХ в.

Реклама в условиях массового общества: 1) формирует единые стандарты потребления благ и услуг; 2) формирует единую культуру потребления; 3) формирует модель усредненного образа жизни социализированного члена общества; 4) в достаточной степени гарантирует сходное поведение типовых аудиторий в типовых ситуациях

• 2,3,4
• 1,2,3
• 1,2,3,4
• 1,3, 4

Создание рекламы, рассчитанной на узкие потребительские аудитории, — это специфика

• общества изобилия
• общества потребления
• индустриального общества
• постмодерна

Реклама влияет на экономическое развитие через: 1) ускорение сбыта; 2) обострение конкуренции; 3) формирование компетентного потребителя; 4) обеспечение массового сбыта; 5) финансовую поддержку средств массовой информации, торговли как отраслей экономики

• 1,3,4,5
• 1,2,3,4,5
• 2,3,4,5
• 1,2,3,4

Реклама

• является одним из каналов формирования общественного сознания
• является единственным каналом формирования общественного сознания
• не является каналом формирования общественного сознания
• является самым старым каналом формирования общественного сознания

«Ковбой Мальборо» — это

• реальный персонаж
• рекламная мифологема
• аналитический образ
• реальный образ

Слоганы появились в

• США в начале ХХ в.
• Англии в первой половине ХХ в.
• Англии в 80-х годах XIX в.
• Середине ХХ в. в Италии

Рекламная коммуникация является разновидностью

• непосредственной коммуникации
• межличностной коммуникации
• массовой коммуникации
• театральной коммуникации

Социологические проблемы рекламы исследуются в рамках: 1) макросоциологии; 2) микросоциологии; 3) теорий среднего уровня; 4) мезосоциологии

• 1, 2,3,4
• 1,2,4
• 1,3, 4
• 1,2,3

Теоретическими проблемами рекламы занимались такие социологи, как: 1) О. Конт; 2) Г. Зиммель; 3) Э. Дюркгейм; 4) Э. Фромм; 5) Э. Гоффман

• 2, 4, 5
• 1, 2, 3, 4, 5
• 1, 3, 4
• 2, 3, 4

Слово «реклама» в переводе с латыни означает

• крик
• объявление
• публичность
• восхваление

Автором книги «Мифологии», рассматривающей рекламные мифы, является

• Ж. Бодрийяр
• Э. Гоффман
• Р. Барт
• Г. Зиммель

«Рынок продавца» был окончательно заменен на «рынок покупателя» в (во)

• первой половине ХIХ в.
• первой четверти ХХ в.
• ХVIII в.
• второй половине ХIХ в.

Понятие «помехи» непосредственно связано с понятием

• обратная связь
• рекламодатель
• канал рекламной коммуникации
• рекламопроизводитель

Реклама опосредует процесс принятия и реализации потребительского решения на

• всех его стадиях
• стадии выбора альтернативы
• реализации решения
• стадии оценки альтернативы

Первое рекламное «протоагентство» возникло при покровительстве

• Людовика ХVI
• Оливера Кромвеля
• Карла I
• Кардинала Ришелье

Историческими условиями, способствовавшими возникновению независимой газеты в конце XIX в., были: 1) повышение грамотности населения; 2) развитие полиграфии и удешевление типографского набора; 3) удешевление производства бумаги; 4) создание крупных универмагов; 5) развитие искусства рекламного плаката

• 2,3,4
• 1,2,3,4,5
• 1,2,3
• 1,2,3,4

Из перечисленного: 1) языческое потребление; 2) сакральное потребление; 3) вынужденное потребление; 4) недопотребление — базовыми моделями потребления являются

• 2,3,4
• 1,2,3,4
• 1,2,3
• 1,2,4

Первыми печатными рекламными объявлениями были

• каталоги типографов
• летучие листки
• рекламные плакаты
• рекламные объявления в газетах ХVII в.

Назвал рекламу «промышленной, торговой агитацией»

• Ф.Котлер
• Р.Барт
• В.Жуковский
• В.Маяковский

Сетевые рекламные агентства начали возникать

• во второй половине ХХ в.
• в конце XIX в.
• на рубеже XIX и ХХ веков
• в 30-х годах ХХ в.

Товарные марки «Кока-Кола», «Нестле», «Зингер», «Проктер энд Гэмбл», «Кодак» возникли в

• XIX в.
• первой половине ХХ в.
• конце XVIII в.
• второй половине ХХ в.

Источником рекламной коммуникации является

• рекламораспространитель
• рекламодатель
• рекламопроизводитель
• рекламополучатель

Первые организации, специально занимавшиеся сбором и распространением новостей, назывались

• информационные бюро
• газетанти
• рекламные агентства
• ньюсмены

Впервые в истории кризисы перепроизводства начались в (во)

• XVIII в.
• XIX в.
• второй половине ХХ в.
• первой половине ХХ в.

Слово “пропаганда” происходит от латинского корня, означающего

• убеждение
• распространение
• манипулирование
• восхваление

Первая газета была выпущена в (во)

• Франции в 1631 г.
• Страсбурге в 1609 г.
• Майнце в 1456 г.
• Англии в 1621 г.

Протореклама возникла

• в позднем палеолите
• в античности
• в средние века
• в «темные» века