Социология рекламы. Часть 1

Сфера взаимодействия продавцов и покупателей рекламных услуг, договаривающихся об объеме, качестве и цене этих услуг, – это

• рекламное агентсво
• рынок рекламы
• инфраструктура
• рекламная кампания

Верны ли определения? А) Шок – сильная психическая и физиологическая реакция организма на чрезвычайный раздражитель В) Шок – это что-либо, вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

Процесс формирования имиджа – это ____________

___________ позиционирование – позиционирование, при котором определяется место данного товара внутри товарной группы

• Психографическое
• Поведенческое
• Центровое
• Дифференцированное

Верны ли определения? А) Шок – неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике В) Парадокс — неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да

___________ позиционирование – позиционирование, при котором товар заявляют как типичный, но наиболее яркий, удачный представитель данной товарной группы

• Психографическое
• Дифференцированное
• Центровое
• Поведенческое

Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется __________ рекламой

Реклама для тех, кто принимает решения о закупках товаров, предназначенных для использования в процессе деловой активности, – это __________ реклама

• деловая
• глобальная
• общенациональная
• потребительская

__________ рынок – сегмент рынка, который может обеспечить наибольший объем продаж рекламируемого товара

Рекламный(ое) ________ – это вербальная презентация рекламного предложения

• объявление
• мюзикл
• скетч
• текст

Верны ли определения? А) Региональная реклама – это реклама продуктов и услуг национальной фирмы, рассчитанная на рынки зарубежных стран и приспособленная к этим рынкам В) Зарубежная реклама – это реклама продуктов и услуг национальной фирмы, рассчитанная на рынки зарубежных стран и приспособленная к этим рынкам Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да

Укажите соответствия

• неравномерные импульсы
• реклама размещается через равные интервалы в течение всего периода рекламной кампании
• импульсная подача
• СМИ используются наиболее интенсивно в период сезонных распродаж
• сезонный график
• СМИ используются массированно, через равные интервалы без рекламы
• последовательный график
• реклама размещается через неравные интервалы

Верны ли определения? А) Социальная реклама – реклама, направленная на распространение социально одобряемых норм, ценностей, моделей поведения, содействие сотрудничеству и взаимодействию людей В) Политическая реклама – реклама, направленная на распространение социально одобряемых норм, ценностей, моделей поведения, содействие сотрудничеству и взаимодействию людей Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да

____________ развитие – увеличение вторичного спроса на товар

Стандартизированный, устойчивый и, как правило, упрощенный образ какого-либо объекта или явления в сознании человека – это __________

Верны ли определения? А) Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется местной рекламой В) Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется глобальной рекламой Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да

Верны ли определения? А) Медиаисследования – проверка того, как потенциальная рекламная аудитория будет реагировать (или реагирует) на рекламную продукцию В) Тестирование рекламы – проверка того, как потенциальная рекламная аудитория будет реагировать (или реагирует) на рекламную продукцию Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

Верны ли определения? А) Разделение рынка на основе различных критериев, касающихся поведения покупателей и потребителей товара, называется описательным сегментированием. В) Разделение рынка на основе различных критериев, касающихся поведения покупателей и потребителей товара, называется поведенческим сегментированием. Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет

В зависимости от направленности, характера рынка, сроков проведения и т.д. рекламную кампанию классифицируют на следующие группы по

• профессионализму
• срокам проведения и по степени охвата рынка
• географии рынка и по используемым каналам рекламы
• формам используемых рекламных сообщений

Верны ли определения? А) Память – особое психическое состояние человека, входящее составной частью в познавательно-оценочную деятельность и другие психологические процессы В) Внимание – особое психическое состояние человека, входящее составной частью в познавательно-оценочную деятельность и другие психологические процессы Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да

Укажите соответствия

• группа протеста
• терпимые пожилые консерваторы, стремящиеся к прогрессу
• пионеры
• молодые, амбициозные, хорошо образованные, расточительные люди, стремящиеся лидировать в конкурентном обществе
• акулы бизнеса
• молодые, обеспеченные, терпимые интеллектуалы, стремящиеся к социальной справедливости
• скауты
• интеллектуальные молодые критики, стремящиеся революционизировать общество

Верны ли определения? А) Полезная аудитория – часть аудитории, которая является общей для нескольких изданий В) Пересекающаяся аудитория – часть аудитории, которая является общей для нескольких изданий Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да

По срокам проведения выделяют следующие рекламные кампании

• среднесрочные
• специализированные
• краткосрочные
• долгосрочные

Усиление ____________ – расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров

По территориальному признаку выделяют следующие типы рекламы

• зарубежная и глобальная
• деловая и потребительская
• общенациональная
• местная и региональная

___________ – электронное устройство для измерения времени включения телевизора с целью подсчета рейтинга передач

Целенаправленно сформированный образ какого-либо лица, явления или предмета, выделяющий определенные ценностные характеристики и призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-то в целях популяризации, рекламы и т.д. – это ___________

По характеру целевой аудитории всю рекламу делят на

• потребительскую
• местную
• деловую
• общенациональную

Верны ли определения? А) Деловая реклама – реклама, рассчитанная на физическое лицо – конечного потребителя товара В) Потребительская реклама – реклама, рассчитанная на физическое лицо – конечного потребителя товара Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да

Основной _________ сегментирования – идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения

Верны ли определения? А) Усиление конкурентоспособности – расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров В) Создание круга постоянных клиентов – расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет

Верны ли определения? А) Брэндинг – создание долгосрочного покупательского предпочтения к марке данного товара или фирменной марке В) Сегментирование – создание долгосрочного покупательского предпочтения к марке данного товара или фирменной марке Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет

Верны ли определения? А) Экстенсивное развитие – все усилия направлены на появление новых потребителей В) Интенсивное развитие – все усилия направлены на появление новых потребителей Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — да, В — да

Верны ли определения? А) Диссонанс – сильная психическая и физиологическая реакция организма на чрезвычайный раздражитель В) Диссонанс – это что-либо, вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

Верны ли определения? А) Полезная аудитория – часть общей аудитории, на которую рассчитано данное рекламное обращение В) Взвешенная численность полезной аудитории – полезная аудитория плюс та часть общей, которая оказывает давление на полезную аудиторию Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

Во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти, – это _________ реклама

• политическая
• местная
• социальная
• региональная

По степени охвата рынка выделяют следующие рекламные кампании

• направленные на один или на несколько сегментов рынка
• тотальные
• комбинированные
• специализированные

На взаимоотношения “клиент–агентство” влияют следующие группы факторов

• поддержание регулярных и открытых контактов между агентством и рекламодателем
• профессионализм клиента и рекламного агентства
• закрытые и редкие отношения между агентством и рекламодателем
• личная совместимость сотрудников рекламной службы фирмы-рекламодателя и рекламного агентства

Определение той ниши в сознании потребителя, которая должна идентифицироваться с данным товаром, выделяя его в конкурентном ряду, – это

• стиль жизни
• позиционирование
• брэндинг
• сегментирование

Верны ли определения? А) Дифференцированное позиционирование – позиционирование, при котором товар заявляют как типичный, но наиболее яркий, удачный представитель данной товарной группы В) Центровое позиционирование – позиционирование, при котором товар заявляют как типичный, но наиболее яркий, удачный представитель данной товарной группы Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет

_____________ график – это СМИ используются наиболее интенсивно в период сезонных распродаж

Признаки, положенные в основу выделения сегмента, называются ___________ сегментирования

Сильная психическая и физиологическая реакция организма на чрезвычайный раздражитель – это

• гнев
• аффект
• страх
• шок

Верны ли определения? А) Основной критерий сегментирования – идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения В) Основной принцип сегментирования – идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

Проверка того, как потенциальная рекламная аудитория будет реагировать (или реагирует) на рекламную продукцию, – это

• исследование рекламных аудиторий
• тестирование рекламы
• медиаисследования
• эксперементирование

_____________ график – реклама размещается через равные интервалы в течение всего периода рекламной кампании

Верны ли определения? А) Мотив – состояние актуализированной, т.е. начавшей действовать потребности, сопровождаемое стремлением и готовностью сделать что-нибудь для ее удовлетворения В) Желание – состояние актуализированной, т.е. начавшей действовать потребности, сопровождаемое стремлением и готовностью сделать что-нибудь для ее удовлетворения Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да

Товарный __________ – особый символ товарной ответственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право располагать данным товаром, получать прибыль от его реализации, а также нести ответственность за качество товара

Увеличение вторичного спроса на товар — это

• интенсивное развитие
• создание круга постоянных клиентов
• экстенсивное развитие
• усиление конкурентоспособности

___________ – неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике