Стратегия, планирование и контроль в маркетинге. Часть 1

Средние цены за единицу мощности, производительности, массы или иного параметра товара обозначаются понятием

• справочные
• стандартные
• удельные
• базисные

К предпродажному обслуживанию как виду сервиса относятся:

• реконструкция
• право обмена товара
• упаковка
• технические консультации

Этап жизненного цикла товара, именуемый этапом упадка, характеризуется

• стабильной прибылью, небольшим числом конкурентов и возрастанием цены товара
• падением сбыта, низкой или нулевой прибылью, убывающим числом конкурентов
• высокой прибылью, убывающим числом конкурентов и уходом товара с массового рынка
• низкой прибылью, увеличивающимся числом конкурентов и дифференциацией товара

Товары, предназначенные обеспечить будущие прибыли предприятия, называются

• стратегическими
• маркетинговыми
• перспективными
• инновационными

Показатели, которые характеризуют свойства товара, определяют его качество, носят название _____________ показателей

• оценочных
• коммерческих
• маркетинговых
• классификационных

Товарная линия называется короткой, если предприятие может

• стабилизировать прибыль за счет маркетинговых мероприятий
• сократить ассортимент продукции, которая входит в товарную группу, увеличив при этом прибыль
• увеличить свою прибыль за счет расширения ассортимента продукции, которая входит в товарную линию
• поддерживать рост прибыли путем вовлечения в производство новых ресурсов

Снижение цены для тех покупателей, которые оперативно, быстрее установленного срока оплачивают счета, называется

• бонус
• сконто
• грант
• регалия

Товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления, называются товарами

• повседневного спроса
• предварительного выбора
• постоянного спроса
• пассивного спроса

Цена, согласованная при заключении контракта и не подлежащая изменению в ходе его выполнения, обозначается понятием

• справочная цена
• твердая цена
• базисная цена
• расчетная цена

Возможность предупреждения и обнаружения причин возникновения отказов товара, его повреждений и устранения их последствий путем технического обслуживания, и ремонта, определяет

• надежность товара
• объем подкрепления товара
• объем сервисного обслуживания
• ремонтопригодность товара

Общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы предложить рынку, именуется понятием _________ товара

• инновация
• образ
• идея
• модификация

Метод анализа безубыточности позволяет установить

• величину переменных издержек при объеме производства товара, соответствующем спросу
• минимальный объем выпуска товара, при котором доход от продаж равен издержкам производства
• максимальный объем выпуска товара, при котором максимизируется прибыль
• величину общих затрат на производство единицы нового товара

Внесение прогрессивных изменений, преобразование производства, технологии производимой продукции, создание улучшенного варианта и новой модели — это

• модификация
• реконструкция
• инновация
• модернизация

Нововведение или новшество, которое может быть представлено новыми продуктами или услугами, способом их производства и сбыта, нововведением в организационной, финансовой и других сферах, именуется понятием

• модернизацией
• инновация
• модификацией товара
• разработкой нового товара

Потребительские товары — это товары, предназначенные для

• многократного использования в производстве
• личного и производственного пользования
• конечного использования людьми
• однократного использования в производстве

Скидки, предоставляемые постоянным покупателям, если они за определенный период приобретают обусловленное количество товара, называются

• льготными скидками
• бонусными скидками
• скидками за покупку большого количества товара
• диллеровскими скидками

В основе понятия структура рынка лежит

• возможности воздействия покупателя на решения продавца
• степень влияния продавца на решения покупателя
• возможности модификации комплекса маркетинга
• степень влияния отдельного продавца или покупателя на рыночную цену

Цена, складывающаяся из рыночной цены и затрат, связанных с эксплуатацией товара в течение его жизненного цикла, называется ценой

• равновесия
• потребления
• эксплуатации
• стандартной

Этап жизненного цикла товара, на котором осуществляется выведение его на рынок, характеризуется

• слабым сбытом, высокими затратами на маркетинг, отсутствием прибыли
• быстрорастущим сбытом, низкими затратами на маркетинг и низкой прибылью
• стабильным сбытом, снижающимися затратами на маркетинг и низкой прибылью
• падающим сбытом, высокими затратами на маркетинг и средней прибылью

Цена на изделия очень высокого качества известной фирмы именуется

• фирменной
• разовой
• престижной
• эксклюзивной

Проработанный вариант идеи товара, выраженный значимыми для потребителя понятиями, представляет собой _________ товара

• образ
• формирование
• разработку
• замысел

К категории товаров длительного пользования относятся:

• стрижка в парикмахерской
• консультация врача
• пальто
• масло

Конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре, представляет собой _______ товара

• оценку
• образ
• модификацию
• стиль

Ценовые стратегии играют большую роль на рынке

• капитального имущества
• сырья
• автопогрузчиков
• продуктов питания и одежды

Логико-систематические методы поиска идей включают метод

• Дельфи
• Синектики
• Вынужденных отношений
• Мозговой атаки

При определении цен с ориентацией на конкуренцию цена рассчитывается, исходя из

• оценки ценности товара производителями-конкурентами
• остроты и форм конкурентной борьбы в отрасли
• уровня текущих цен товаров-конкурентов
• уровня издержек производства у конкурентов

В маркетинговой деятельности под новым товаром подразумеваются

• изделия с добавлением к ним компонентов, изготовленные по новой технологии
• только абсолютно новые товары, удовлетворяющие новую потребность покупателей
• усовершенствованные варианты или модификации старых товаров и абсолютно новые товары
• только усовершенствованные варианты или модификации старых товаров

Фиксация фактических контрактных цен и выведение средней цены по биржевым сделкам за биржевой день называется

• биржевым оборотом
• биржевой котировкой
• фиксацией цен
• котированием цен

Свидетельство, выдаваемое изобретателю и удостоверяющее его авторство, и исключительное право на использование продукта, — это

• прерогатива
• патент
• лицензия
• товарный знак

Стратегия неизменных цен предполагает

• поддержание цен даже при росте издержек производства
• применение цен в течение краткосрочного периода времени
• установление цен ниже себестоимости на наиболее ходовые товары
• получение определенного размера прибыли

Стратегия низких цен

• применяется для апробирования товара
• безопасна, так как уменьшает риск из-за неизвестности отношения покупателя к новому товару
• предполагает изменение объемов продаж
• предполагает быстрое возвращение затрат на разработку нового товара

В основе определения цены с ориентацией на ценностную значимость товара лежит

• субъективная оценка покупателем ценности товара
• субъективная оценка производителем ценности товара
• объективная оценка величины издержек производства
• объективная оценка состояния рынка товара

Самым распространенным типом рыночной структуры в современной экономике является

• монополистическая конкуренция
• чистая конкуренция
• олигополия
• монополия

Состояние расширенных характеристик товара, таких как: гарантийное обслуживание, реклама, фирменный стиль, имидж, брэндинг и т.п., характеризует уровень

• сегментации рынка
• маркетинг-логистики
• маркетингового окружения
• дифференциации товара

Ценовые стратегии маркетинга имеют преобладающее значение в условиях

• монополистической конкуренции
• олигополии
• чистой конкуренции
• чистой монополии

С помощью простого рейтинга, парного сравнения и шкалы оценок в ходе разработки нового товара

• формируются технические и рыночные параметры нового товара на этапе его разработки
• осуществляются систематизация и отбор идей нового товара
• выясняется отношение потребителей к новым товарам на этапе испытания в рыночных условиях
• оцениваются потребительские преимущества нового товара

Если перекрестная эластичность двух товаров равна нулю, т.е. изменение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой, то такие товары называют

• заменителями
• дополняющими
• вспомогательными
• независимыми

Сфера деятельности фирмы, включающая принятие решений о товарной номенклатуре, товарном ассортименте, использовании марочного названия, сервисном обслуживании, разработке нового товара и др., называется

• товарно-ценовой политикой
• товарной политикой
• товарной стратегией
• формированием ассортимента

Спрос, обеспеченный денежными ресурсами покупателей, именуется

• денежным
• товарным
• платежеспособным
• рыночным

Основными функциями сервиса

• привлечение покупателей
• обеспечение единства товаров фирмы
• идентификация товара
• предохранение товаров от повреждений

Подбор изделий, которые предприятие будет производить и предлагать на рынке, называется

• маркетинговым планированием
• формированием производства
• планированием сбыта
• формированием ассортимента

Длина товарной номенклатуры определяется

• количеством вновь освоенных видов товара
• степенью близости различных товарных линий
• числом основных товарных линий
• общим числом конкретных товаров предприятия

Метод оценочной шкалы позволяет

• показать соответствие идеи о новом товаре необходимым требованиям
• сформировать идеи нового товара
• проанализировать возможности производства
• испытать новый товар в рыночных условиях

Этап роста, являющийся одним из этапов жизненного цикла товара, характеризуется

• сокращением сбыта, максимальной прибылью и постоянно растущим числом конкурентов
• расширением сбыта, низкой прибылью и небольшим числом конкурентов
• расширением сбыта, максимальной прибылью и постоянно растущим числом конкурентов
• стабилизацией сбыта, падением прибыли и увеличением числа конкурентов

Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами, определяет _________ товара

• качество
• конкурентоспособность
• потребительскую стоимость
• рыночную ценность

Роль цены тем выше на товарном рынке, чем

• ниже уровень конкуренции между производителями
• выше степень дифференциации продукции по качеству
• выше степень однородности продукции по качеству
• ниже уровень качества продукции

Обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами, именуется понятием

• «ценность»
• «материальная продукция»
• «товарная единица»
• «товар»

Стратегия скидок с цен предполагает:

• покупку товаров с премией
• установление зональных цен
• установление цен на ходовые товары ниже их себестоимости
• концентрацию усилий на высоком качестве товара

Точка безубыточности определяется по формуле, в которой Ипос — постоянные затраты на всю произведенную продукцию, Ипер — средние переменные затраты, Ц — цена единицы товара

• Х = Ипер / Ц — Ипос
• Х = Ипос / Ц — Ипер
• Х = Ипос (Ц — Ипер)
• Х = (Ц — Ипос) / Ипер

Цена, определяемая по договоренности сторон, с учетом влияния на базовую стоимость материалов, рабочей силы, индексов заработной платы в отрасли, производящей продукцию, индексов цен на материалы, используемые для изготовления проданной продукции, называется

• окончательной
• эластичной
• фактурной
• целевой