Сущность маркетинга и основы маркетинговых исследований. Часть 1

______________ торговля – предпринимательская деятельность, направленная на реализацию товара непосредственно населению (потребителям)

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

• Рынок потребительских товаров
• совокупность лиц и организаций, приобретающих товары для перепродажи или сдачи их в аренду
• Рынок товаров производственного назначения
• организации федерального правительства, правительств региональных образований и местных органов власти, закупающие или арендующие товары, необходимые им для выполнения своих основных функций
• Рынок государственных учреждений
• совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям
• Рынок промежуточных продавцов (оптовый рынок)
• система экономических отношений по поводу купли-продажи товаров, когда под ними понимается обладающий потребительной стоимостью продукт труда, предназначенный для продажи (реализации), включая услуги

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

• Торговый маркетинг
• вид маркетинга, суть которого заключается в получении объемов выручки и прибыли за счет улучшения качеств, свойств, условий применения и конкурентоспособности товаров и услуг
• Внутрирыночный маркетинг
• вид маркетинга, направленный на получение реальных объемов прибыли за счет снижения себестоимости, расширения производственных мощностей и увеличения объемов сбыта товаров
• Производственный маркетинг
• вид маркетинга, суть которого заключается в получении высоких прибылей благодаря ориентации фирмы на потребителей, их требований и потребностей на локальном или национальном рынке
• Товарный маркетинг
• вид маркетинга, при котором фирмы получают объемы выручки и прибыли за счет активного сбыта, расширения сети торговых организаций, использования прогрессивных методов торговли

____________ маркетинг — деятельность фирмы, направленная на обращение сразу ко всему рынку с одним предложением, т. е. фирма ориентируется не на отдельные потребности, а ищет общее в этих нуждах

__________ маркетинг — деятельность фирмы в нескольких сегментах рынка с производством отдельного товара для каждого из сегментов

_____________ маркетинга — основные исходные положения теории и практики маркетинга, направленные на формирование убеждений и взглядов всех участников маркетингового процесса

______________ маркетинговые исследования – маркетинговые исследования состояния объекта в качественных характеристиках, не поддающихся количественному определению или анализу

Исследование ______________ предприятия – определение реального уровня конкурентоспособности предприятия путем сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды

_____________ маркетинг — вид маркетинга, при котором фирмы получают объемы выручки и прибыли за счет активного сбыта, расширения сети торговых организаций, использования прогрессивных методов торговли

_____________ функция маркетинга — поиск возможных путей развития деятельности предприятия, особенно в долгосрочном периоде, т. е. организация стратегии и планирования, информационное управление, организация коммуникаций

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

• Основной рынок
• рынок, на котором обеспечивается продажа некоторого объема товара
• Бесплодный рынок
• рынок, на котором предприятие реализует или собирается реализовывать свои цели
• Целевой рынок
• рынок, не имеющий перспектив для реализации определенных товаров
• Дополнительный рынок
• рынок, где реализуется основная часть товаров предприятия

Метод ______________ — метод прогнозирования, который основан на привлечении группы экспертов или специальных органов для серьезного экономического анализа основных факторов, влияющих на ситуацию на рынке, и выработки на основе этого анализа собственных прогнозов

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

• Социально-культурные факторы среды фирмы
• совокупность законов, государственных учреждений и структур, которые оказывают влияние и ограничивают деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе
• Научно-технические факторы среды фирмы
• состояние и перспективы использования источников сырья и энергоресурсов, уровень загрязнения окружающей среды и степень влияния государства на интенсивность ресурсопотребления
• Природные факторы макросреды фирмы
• силы, способствующие созданию новых технологий, благодаря которым возникают новые товары и маркетинговые возможности
• Политико-правовые факторы среды фирмы
• особенности культурных и нравственных ценностей сообществ потребителей, формы культур, степень приверженности общественного сознания влиянию внешних факторов

Метод ______________ — метод прогнозирования, который заключается в переносе явлений, имевших место на рынке в прошлом, на прогнозируемый период

Маркетинг _____________ — отдача преимущества потребительской стоимости товаров с целью удовлетворения не только физической, но и духовной потребности и требования

_____________ маркетинг — маркетинг товаров производственного назначения

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

• Американская модель маркетинга
• система рыночного управления экономикой, развивающаяся на трех уровнях: в макроэкономической, региональной и микроэкономической среде
• Национальная модель маркетинга
• развитие и использование маркетинговой деятельности в условиях социально-ориентированного предпринимательства, направленная на объединение и гармонию интересов производителя и потребителя в рамках перспективной помощи и защиты природы и общества
• Скандинавская социально-этическая модель маркетинга
• исторически сложившиеся в условиях отдельных национальных государств формы и методы маркетинговой деятельности, отражающие экономический, социально-культурный и ментальный (личностный) уровень развития страны
• Российская модель маркетинга
• целенаправленная комплексная деятельность компании или фирмы, основанная на широком изучении потребностей личности, реального и потенциального потребителя, его мотиваций, интересов и стимулов покупки

______________ – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления

_________ торговля – предпринимательская деятельность, осуществляемая в форме пересылки товаров по почте, торговли разносчиков, теле- и интернет- торговля и др.

_________ информация – выражение в конкретных числовых величинах сведений о состоянии исследуемых рыночных объектов: емкость рынка, доля рынка, степень влияния доходов различных групп потребителей на спрос, размеры инвестиций, бюджет маркетинга, индекс цен и т.п.

Рынок _________ – система экономических отношений по поводу купли-продажи товаров, когда под ними понимается обладающий потребительной стоимостью продукт труда, предназначенный для продажи (реализации), включая услуги

Косвенный ______________ — продажа товаров посредникам в собственной стране, которые, в свою очередь, перепродают их зарубежным представителям

_________ – цифры, факты, сведения и другие данные, характеризующие рыночные процессы и явления и необходимые для обеспечения аналитических и прогнозных потребностей маркетинга

Система ______________ отчетности – система финансовой и бухгалтерской отчетности и соответствующей документации, в которой отражаются результаты аудиторских проверок, состояние материальных запасов, деловая корреспонденция, протоколы заседаний совета директоров, результаты внутренней проверки, бизнес-планы и т.п.

Рынок товаров ______________ назначения – совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям

______________ рынок – рынок, где реализуется основная часть товаров предприятия

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

• Емкость рынка
• удельный вес, или доля продаж фирмы на рынке
• Доля рынка в натуральном выражении (в штучном выражении)
• совокупность условий (черт), определяющих рыночную ситуацию в определенный момент времени
• Конъюнктура рынка
• количество единиц товара, проданного конкретной компанией в процентном соотношении к общему объему продаж на рынке, выраженное в тех же единицах
• Доля рынка
• возможный объем спроса или объем реализуемого на рынке товара при данном уровне цен и в определенный период времени, обычно в течение года

_____________ модель маркетинга — целенаправленная комплексная деятельность компании или фирмы, основанная на широком изучении потребностей личности, реального и потенциального потребителя, его мотиваций, интересов и стимулов покупки

______________ рынок – сфера обычной коммерческой деятельности, где круг независимых продавцов и покупателей не ограничен

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

• Маркетинг потребителя
• вид маркетинга, суть которого заключается в получении прибыли благодаря учету специфики демографии и поведения потребителей в разных странах и регионах мирового рынка
• Принципы маркетинга
• система функционирования фирмы на рынке, которая на первое место выдвигает товарные свойства, параметры и качества
• Товарный маркетинг
• основные исходные положения теории и практики маркетинга, направленные на формирование убеждений и взглядов всех участников маркетингового процесса
• Внешнерыночный маркетинг
• отдача преимущества потребительской стоимости товаров с целью удовлетворения не только физической, но и духовной потребности и требования

__________ маркетинг – сосредоточение маркетинговых усилий на наибольшей доле одного или нескольких субрынков

_____________ — деятельность государства в сфере рынка

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

• Открытый рынок
• рынок, на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера
• Розничный (потребительский) рынок
• рынок лиц или организаций, приобретающих товары для их дальнейшего использования в процессе производства, перепродажи или перераспределения
• Оптовый рынок
• рынок покупателей, приобретающих товары для личного (семейного, домашнего) использования
• Закрытый рынок
• сфера обычной коммерческой деятельности, где круг независимых продавцов и покупателей не ограничен

_____________ функция маркетинга — производство новых товаров, отвечающих все возрастающим требованиям потребителей и включает в себя организацию производства нового товара, организацию снабжения и управление качеством

______________ — лица, влияющие на выбор товаров или услуг, находятся внутри предприятия и вне его, определяют технические характеристики продуктов, которые нужно приобрести (конструкторские бюро, инжиниринговая служба)

_________ – организации или отдельные лица, помогающие данной фирме распределять и сбывать ее продукцию, а также распространять информацию о продукции и о самой фирме

Метод ______________ — метод прогнозирования, который определяет функциональные зависимости между отдельными показателями на основе имеющихся за ряд предшествующих лет данных о конъюнктуре товарных рынков и выражает их в виде системы уравнений

_________ маркетинг – маркетинг, ориентированный на нишу рынка с целью удовлетворить потребность покупателя по всему кругу изделий и услуг, в которых последний может только нуждаться

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

• Качественные маркетинговые исследования
• маркетинговые исследования, в ходе которых используются данные, которые обрабатываются математическими методами
• Рабочий инструментарий маркетингового исследования
• вероятностное предположение относительно сущности и путей решения рассматриваемых явлений
• Рабочая гипотеза маркетингового исследования
• целенаправленный выбор методов и приемов для решения конкретных специфических задач
• Количественные маркетинговые исследования
• маркетинговые исследования состояния объекта в качественных характеристиках, не поддающихся количественному определению или анализу

Рынок __________ — такой рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активными приходится быть покупателям

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

• Исследование внутренней среды предприятия
• выявление побудительных факторов, которыми руководствуется покупатель при выборе товара
• Исследование цены
• определение соответствия технико-экономических показателей и качества товара, обращающегося на рынке, запросам и требованиям покупателей, анализ их конкурентоспособности
• Исследование товара
• определение такого уровня и соотношения цен, который бы давал возможность получения наибольшей прибыли при наименьших затратах
• Исследование потребителей
• определение реального уровня конкурентоспособности предприятия путем сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

• Концепция интенсификации коммерческих усилий
• сочетание интересов потребителя, производителя и общества (торговля с учетом экологии, общественной морали, региональных особенностей и т.д.)
• Концепция совершенствования товара
• достижение конечных результатов предприятий через определение потребностей целевых рынков и удовлетворение этих потребностей более эффективными и продуктивными способами, чем у предприятий-конкурентов
• Концепция маркетинга
• привлечение потребителя путем повышения качества продукции, улучшения эксплуатационных характеристик
• Концепция социально-этичного маркетинга
• решение вопросов торговли, рекламы через ключевую фигуру торговли — продавца

_________– чувство, ощущаемое человеком нехватки чего-либо

______________ рынок – рынок, не имеющий перспектив для реализации определенных товаров

_________ рынок – рынок, на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера

_________ – независимые от данной фирмы предприятия, осуществляющие поставки сырья, оборудования, комплектующих изделий, расходных материалов и т.п.

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

• Дифференцированный маркетинг
• деятельность фирмы, направленная на обращение сразу ко всему рынку с одним предложением, т. е. фирма ориентируется не на отдельные потребности, а ищет общее в этих нуждах
• Концентрированный маркетинг
• маркетинг, ориентированный на вертикальную нишу рынка, с целью найти такие пути реализации данного изделия, которые позволят найти нового покупателя
• Вертикальный маркетинг
• сосредоточение маркетинговых усилий на наибольшей доле одного или нескольких субрынков
• Недифференцированный маркетинг
• деятельность фирмы в нескольких сегментах рынка с производством отдельного товара для каждого из сегментов

_____________ — маркетинговая деятельность фирм и других коммерческих организаций

______________ рынка — показатель, который определяется отношением числа потребителей, уже купивших товар к общему числу потребителей

______________ рынок – рынок, на котором обеспечивается продажа некоторого объема товара