Товар и элементы товарной политики. Часть 1

Из перечисленных пунктов: 1) цвет, 2) упаковка, 3) дизайн, 4) доступность приобретения, 5) эргономические особенности (удобство пользования, обслуживания, ремонта), 6) дешевизна, 7) сопровождающая документация (описание, инструкции по эксплуатации), особое внимание на конкурентном рынке придается таким качествам товара, как

• 1, 2, 3, 4, 6
• 1, 2, 3, 5, 7
• 1,2, 3, 4, 5, 6
• 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7

Прекращение роста продаж при некотором росте прибыльности, если достигается значительное снижение издержек производства. В торговых точках имеется обычно полная ассортиментная группа товаров с разными уровнями цен. В ЖЦТ характерно для стадии

• насыщения
• выведения
• спада
• зрелости

Целесообразны следующие требования к упаковке товара: 1) текст и иллюстрации упаковки должны быть четкими, однозначными и соответствовать содержанию товара, не вызывать у покупателя ложных впечатлений о количестве и качестве содержащегося в ней товара; 2) данные о весе, объеме и количестве упакованного материала должны быть по возможности округленными (например, 500 г, 1000 м3 и т.д.); 3) приведенные на упаковке цены должны быть четкими и хорошо видимыми; 4) контроль за устареванием товаров и предельными сроками их годности должен осуществляться на основе специального указания, помещенного на упаковке; 5) на упаковке должна быть информация, из какого материала она изготовлена.

• 2, 3, 4, 5
• 1, 3, 4, 5
• 1, 2, 3, 4
• 1, 2, 3, 4, 5

Основные усилия маркетинга, направленные на создание приверженности к марке, характерны в ЖЦТ для стадии

• насыщения
• выведения
• зрелости
• роста

Из перечисленного: 1) значительные размеры производства и сбыта; 2) особенности производимой продукции (например, изготовители уникального производственного оборудования нередко не имеют таких служб, а формируют, к примеру, группы монтажников, технических консультантов); 3) значительный территориальный охват сбытовой деятельности, 4) согласие продавцов продукции на организацию сервисной службы — создание полномасштабной службы сервиса предприятием-изготовителем возможно при определенных условиях

• 1, 2, 3, 4
• 1, 3, 4
• 1, 2, 3
• 1, 2, 4

При разработке товара маркетологи в первую очередь должны определить

• рентабельность производства
• цену товара
• дизайн товара
• основные потребности покупателя

Из перечисленных пунктов: 1) товарный знак; 2) логотип, 3) фирменный блок, 4) фирменный цвет, 5) фирменный комплект шрифтов, 6) фирменные константы — составными элементами системы фирменного стиля являются

• 1, 2, 3, 4, 5
• 1, 3, 4, 5, 6
• 3, 4, 5, 6
• 1, 2, 3, 4, 5, 6

Использование марок выгодно для покупателей по многим причинам. Выберите лишнюю:

• торговая марка и торговый знак обеспечивают юридическую защиту уникальных свойств товара
• торговые марки сообщают покупателю некоторую информацию о качестве товара
• торговые марки повышают эффективность покупки
• марочные товары привлекают внимание покупателя к новым товарам

Приоритет товарного знака устанавливается по дате: 1) поступления в Патентное ведомство заявки, удовлетворяющей требованиям регистрации, 2) международной регистрации товарного знака в соответствии с международными договорами РФ, 3) регистрации заявки Патентным ведомством, 4) подачи заявки на регистрацию товарного знака в соответствующий регистрационный орган страны, связанной с РФ соответствующими договорами

• 1, 4
• 2, 3
• 1, 2, 3, 4
• 1, 2

Из перечисленного определите варианты альтернативных направлений деятельности на фазе спада ЖЦТ, которые есть у изготовителя: 1) сократить маркетинговые программы; 2) прекратить выпуск продукции; 3) принять участие в выставках/ярмарках; 4) оживить продукт, изменив его положение на рынке, упаковку; 5) поместить рекламу товара на телевидении и в прессе

• 2, 4, 5
• 1, 2, 3, 4, 5
• 1, 2, 4, 5
• 1, 2, 4

Основным стратегическим усилием является повышение рентабельности производства в ЖЦТ для стадии

• спада
• зрелости
• роста
• насыщения

Величина издержек на упаковку должна

• обеспечивать максимальную возможность помещения рекламы
• находиться в разумной пропорции к стоимости товара
• выбираться в соответствии с действующими законами и предписаниями по транспортировке и складированию конкретного товара
• быть минимальной

Быстрорастущий сбыт присущ стадии ЖЦТ

• насыщения
• зрелости
• роста
• выведения

Регистрация товарного знака (без дополнительного заявления владельца об его продлении) действует на территории РФ в течение

• одного года
• десяти лет
• пяти лет
• двадцати пяти лет

Из перечисленных пунктов: 1) болты, 2) гайки, 3) шайбы, 4) выхлопные трубы, 5) шланги 6) подшипники, 7) свечи, 8) колеса — в машиностроении России и других стран унифицировано на межотраслевом уровне производство таких компонентов, как

• 1, 2, 3, 5, 6, 7
• 1, 2, 3, 4, 5, 6. 7, 8
• 1, 2, 3, 5, 7
• 1, 2, 3, 4, 7

Стратегия, при которой продавец разрабатывает две марки или более для одной категории товара, — это

• расширение марки
• расширение линии
• марочная стратегия
• многомарочный подход

Низкие цены присущи типу потребительских товаров

• пассивного спроса
• предварительного выбора
• особого спроса
• повседневного спроса

Система ориентирующих базисных представлений предприятия-изготовителя о создаваемом товаре и его рыночных возможностях

• «ноу-хау»
• инновация
• новый товар
• концепция товара

Из перечисленного: 1) максимальное соответствие его требованиям потребителей и характеру потребляемых изделий; 2) неразрывная связь сервиса с маркетингом, его основными принципами и задачами; 3) гибкость сервиса, его направленность на учет меняющихся требований рынка, потребителей, обслуживаемых продуктов; 4) сервисное обслуживание товара производится его непосредственным продавцом — к основным принципам, которые положены в основу современного сервиса, относятся

• 1, 2, 4
• 2, 3, 4
• 1, 2, 3
• 1, 2, 3, 4

Все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления — это

• услуги
• товарный знак
• товарная марка
• товар

Из перечисленных ниже показателей надежности поставщика выберите тот, который к ним не относится: 1) качества товара; 2) обязательность доставки в назначенный срок; 3) правдивая реклама; 4) конкурентоспособность

• 4
• 1
• 2
• 3

Выберите из приведенных вариантов ответа такой, в котором содержится основная мотивация, обусловливающая покупку товаров личного пользования: 1) совершенствование технологий производства; 2) рост интеллектуального потенциала; 3) удовлетворение личных потребностей; 4) развитие и укрепление рыночных отношений

• 1
• 4
• 2
• 3

Наиболее широкое определение товара, соответствующее концепции маркетинговой политики производителя есть понимание этого товара как: 1) обобщенного продукта; 2) расширенного продукта; 3) конкретного продукта; 4) смешанного продукта. Выберите правильный ответ

• 2
• 4
• 3
• 1

Из перечисленных пунктов: 1) исследование рынка, его возможностей, проблем и перспектив; 2) определение товарной политики (планирование номенклатуры; разработка методов поставок, разработка упаковки, выбор способов транспортировки); 3) определение сбытовой политики (выбор каналов сбыта, разработка политики цен и условий продажи, создание прейскурантов); 4) формирование спроса и стимулирование сбыта (реклама, «паблик рилейшнз», 5) стимулирование продаж, подготовка кадров для сбытовой сети); 6) перспективное планирование (постановка долгосрочных целей, прогнозирование сбыта, разработка бюджета); 7) контроль выполнения плана маркетинга (проверка правильности прогнозов, контроль соответствия хода выполнения плана поставленным задачам, контроль исполнения бюджета, корректировка плана) — маркетинг запасных частей предусматривает решение следующих основных задач

• 1, 3, 4, 5, 6
• 1. 2, 3, 4, 6, 7
• 1, 2. 3, 4, 5, 6
• 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7

В настоящее время большинству компаний приходится обновлять внешний вид своих товаров

• каждые два-три года
• раз в десять лет
• ежеквартально
• ежегодно

Товар, изделие, принципиально отличающееся от известных ранее на рынке, содержащее новые или дополнительные функциональные возможности, изменения в форме, дизайне, имеющие важное значение для потребителей — это

• концепция товара
• инновация
• новый товар
• «ноу-хау»

Основной метод планирования производства запчастей

• прикидочный
• краткосрочный
• перспективный
• ориентировочный

Из перечисленного: 1) дизайн, 2) цена, 3) марка товара, 4) удобство приобретения, 5) надежность поставки, 6) послепродажный сервис — к основным свойствам товара (продукта) относятся

• 1, 2, 5, 6
• 1, 2, 3, 4, 5, 6
• 1, 2, 3, 5, 6
• 1, 2, 4, 5, 6

Товар имеет самую низкую цену на стадии ЖЦТ

• насыщения
• роста
• спада
• зрелости

Из перечисленных пунктов: 1) фирменное имя 2) фирменный знак,3) ярлык, 4) торговый образ, 5) этикетка, 6) торговый знак — типами обозначения товарного знака (марки) являются

• 3, 4, 5, 6
• 1, 2, 3, 4, 5, 6
• 1, 2, 4, 6
• 1, 2, 4, 5, 6

Из перечисленных пунктов: 1) полное освоение его в серийном производстве, 2) успешное завершение всех необходимых испытаний, 3) получение соответствующих сертификатов и других нормативно-технических документов, 4) создание сети обслуживания, 5) создание дилерской сети — доведение товара до степени коммерциализации — это

• 2, 3, 4, 5
• 1, 2, 3, 4
• 1, 2, 3, 5
• 1, 2, 3, 4, 5

Сопровождается широкой рекламой производителя продвижение на рынок потребительских товаров

• повседневного спроса
• предварительного выбора
• особого спроса
• пассивного спроса

Наименование, знак, символ, рисунок или сочетание, позволяющее выделить, опознать товар данного производителя и продавца, отличить его от аналогичных товаров конкурентов — это

• ярлык
• товарный знак
• этикетка
• товарная марка

Товар имеет самую высокую цену на стадии ЖЦТ

• выведения
• зрелости
• насыщения
• роста

Штриховой код товара состоит из ________ знаков

• 13
• 17
• 15
• 11

Низкая или нулевая прибыль присуща стадии ЖЦТ

• зрелости
• насыщения
• роста
• спада

Из перечисленных стадий ЖЦТ: 1) выведения, 2) роста, 3) зрелости, 4) насыщения, 5) спада — массовый рынок характерен для

• 2, 3
• 2, 3, 4
• 2, 4
• 1, 2, 3, 4

Слабым сбытом характеризуется стадия ЖЦТ

• роста
• зрелости
• насыщения
• выведения

Основной вариант товара представляется на стадии ЖЦТ

• насыщения
• выведения
• зрелости
• роста

Из перечисленных пунктов: 1) полное освоение товара в серийном производстве, 2) успешное завершение всех необходимых испытаний, 3) получение соответствующих сертификатов и других нормативно-технических документов, 4) проведение рекламной кампании, 5) создание сети обслуживания — доведение товара до степени коммерциализации — это

• 1, 2, 3, 4
• 1, 2, 3
• 1, 2, 3, 5
• 1, 2, 4, 5

Из перечисленного: 1) пункты технического обслуживания, 2) передвижные мастерские, 3) сервисные автомобили, 4) склады запасных частей, 4) представительство центральной службы сервиса, 5) классы (стационарные или передвижные) для обучения персонала покупателей товаров производственного назначения — в периферийный сервисный комплекс (центр), работа которого направлена на определенный район страны, входят

• 1, 2, 3
• 1, 2, 3, 5
• 1, 2, 3, 4, 5
• 1, 2, 3, 4

Из перечисленных ниже социальных групп выберите ту, на чьи потребности прежде всего ориентируется предприятие — производитель, разрабатывая свой товар: 1) среднестатистического потребителя; 2) определенной однородной группы; 3) целевой группы потребителей; 4) рынка, на котором работает производитель

• 3
• 2
• 4
• 1

Товарный знак может быть уступлен его владельцем по договору в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован. Право на использование товарного знака может быть предоставлено владельцем товарного знака другому лицу по лицензионному договору. Договор об уступке товарного знака и лицензионный договор недействительны без регистрации в

• Патентном ведомстве
• Федеральной комиссии по ценным бумагам
• Министерстве антимонопольной политики
• Лицензионной палате

Критерием оптимальности запасов запчастей на складе является

• содержание запаса запчастей, равного трехмесячной потребности
• содержание запаса запчастей, равного полугодовой потребности
• содержание запаса запчастей, равного месячной потребности
• минимизация расходов на пополнение и содержание запасов

Низкие затраты на маркетинг в ЖЦТ характерны для стадии

• выведения
• зрелости
• роста
• спада

Распространение существующих названий марок на новые категории товаров — это

• расширение линии
• марочная стратегия
• многомарочный подход
• расширение марки

Из перечисленных стадий ЖЦТ: 1) выведения, 2) роста, 3) зрелости, 4) насыщения 5) спада — интенсивное распределение товара характерно

• 1, 2
• 2, 3
• 3, 4
• 4, 5

Из перечисленного: 1) стрижка в парикмахерской, 2) оформление налоговой декларации, 3) выполнение дипломной работы, 4) ремонт жилья, 5) обслуживание в ресторане, 6) работа на приусадебном участке — к услугам относятся

• 1, 2, 3, 4, 5
• 1, 2, 4, 5
• 1, 2, 3, 4, 5, 6
• 1, 3, 4, 5, 6

Частые, без раздумий покупки при минимальных усилиях на их сравнение характерны для потребительских товаров

• пассивного спроса
• особого спроса
• повседневного спроса
• предварительного выбора

Из перечисленных ниже групп товаров выберите ту, которая особенно выгодна и перспективна при поставке отечественных товаров на экспорт: 1) потребительские товары; 2) товары производственного назначения; 3) товары «рыночной новизны»; 4) изделия краткосрочного пользования

• 4
• 2
• 3
• 1