Задание
Выполнить комплексную контрольную работу (далее – ККР). Задание оформляется по установленной форме (приложение А). В соответствии с заданием следует:
а) изучить методические указания к выполнению;
б) выполнить практическую часть ККР. Результаты представить в содержании основной части КРР;
д) сделать заключение по результатам выполненной работы;
е) оформить работу в соответствии с техническими требованиями.
Технические требования к оформлению ККР
ККР необходимо выполнять в форме электронного текстового документа в редакторе Word (от версии 2010 г. и новее). Междустрочный интервал – 1,5; шрифт Times New Roman, кегль 14; поля стандартные: верхнее и нижнее – по 2 см, левое – 3 см, правое – 1,5 см; абзацный отступ – 1,25. Ссылки на используемые источники должны быть представлены в квадратных скобках.
Нумерация страниц проставляется в нижней части листов по центру и начинается с цифры 3 раздела «Введение». Титульный лист и содержание (оглавление) не нумеруются.
Титульный лист оформляется в соответствии с установленной формой (приложение Б).
Структура комплексной контрольной работы:
титульный лист;
содержание (оглавление);
введение;
основная часть (практический блок);
заключение;
список используемой литературы;
приложения.
Тема «Товарная и ассортиментная политика. Методика создания успешного товара через описание 5 уровней товара»
Задание
Заполните таблицу, приведя в ней обоснование и описание пяти базовых уровней разработки товара или услуги (таблица 1).
Таблица 1
5 уровней товара
5 уровней товара Проявление описанных характеристик Прочие атрибуты товара Насколько текущий товар соответствует идеальному профилю Что необходимо изменить? ТРЕБУЕМЫЕ РЕСУРСЫ СРОК РЕАЛИЗАЦИИ
Уровень Пример: свадебный торт в упаковке товара в дизайне в рекламных текстах о товаре (на упаковке) во вкусе, цвете, ингредиентах и прочих хар-ках персонал, кадры инвести-ции время
1. Ключевая ценность Наслаждение и удовольствие Соответствует
2. Базовые характеристики товара Большой размер, многоуровневый, вкусный, белый Не соответствует
3. Ожидаемый уровень Имеет 10 уровней, отдельные коржи с мороженным, разрезается обычным ножом, имеет срок хранения более 12 ч, не содержит консервантов и т. д.
4. Дополненный уровень Изготовлен из свежих продуктов, не используются замороженные полуфабрикаты
5. Потенциальный уровень Комбинация в одном торте нескольких вкусов и нескольких вариантов. Один торт как 100 различных пирожных
Тема «Конкурентный анализ»
Задание 1
На основании материалов лекций, списка рекомендуемой литературы и дополнительных материалов курса проведите полный конкурентный анализ отрасли относительно выбранного вами выпускаемого конечного продукта, заполнив приведенные ниже таблицы (табл. 2 и 3).
Методические рекомендации по выполнению ККР
Для получения максимально возможного балла вам необходимо поэтапно выполнить все задания с подробным описанием полученных результатов. Развернутый и многофакторный, полный анализ конкурентной среды, соблюдение логики изложения мысли будут считаться основанием для выставления максимально возможной оценки.
Таблица 2
Сводная таблица конкурентов
или напишите нам прямо сейчас
Сформулируйте вывод на основе данных, внесенных в таблицу 2.
Ответьте на вопросы:
1. Кто будет являться для вас прямым конкурентом, а кто – косвенным? На основании чего были сделаны такие выводы?
1. Кто является ключевым конкурентом и почему?
Задание 2
На основе данных из таблицы 2 составьте матрицу конкурентов (таблица 3). По горизонтали в верхней строчке отразите только прямых и косвенных конкурентов – конкретные названия производителей; на пересечении критерия покупки и конкурента достаточно полно и обширно отразите существующее положение дел у конкурента. Например, в строке «Ассортимент» у всех конкурентов отразите количественный и качественный состав ассортиментной линейки, наименований позиций.
Задание 3
На основании таблиц 2 и 3 составьте карту позиционирования. Расположите своих прямых и косвенных конкурентов относительно двух осей координат – «Цена» и «Качество». Укажите в данной системе координат предполагаемое место для своего товара или услуги.
Тема «Бизнес-модель»
Задание 1
Приведите примеры существующих компаний, которые применяют в своей деятельности тот или иной стиль бизнес-модели (табл. 4).
Методические рекомендации по выполнению ККР
Для получения максимально возможного балла студенту необходимо поэтапно выполнить все задания с подробным описанием полученных результатов. Свободное владение студентом терминологией в области бизнес-моделирования, демонстрация базовых навыков построения бизнес-моделей и соблюдение логики изложения мысли будут считаться основанием для выставления максимально возможной оценки.
Таблица 4
Мировой опыт компаний и корпораций относительно использования
той или иной бизнес-модели
Наименование стиля Компания
1. Ценовая бизнес-модель
2. Маржинальная бизнес-модель
3. Франчайзинг
4. Рекламная бизнес-модель
5. Многосторонние платформы (MarketPlace)
6. Дополнительное предложение
7. Free
Элемент многосторонней платформы
Freemium
«Приманка и крючок» / «Бритва и лезвие»
8. Абонентская плата
9. Арендная
10. SAAS (ПО как услуга)
11. Гарантия
12. Длинный хвост
13. Противотренд
14. Pay what you want
15. Ничего лишнего
16. Разделённая бизнес-модель
Задание 2
На основании выполненных выше заданий (конкурентный анализ), выбранной сферы производства и бизнес-идеи сформулируйте и опишите 3 наиболее «комфортные» бизнес-модели для вашей идеи. Заполните таблицу 5.
или напишите нам прямо сейчас
