Комплексное построение коммуникационной стратегии бренда

ПрограммаМодуль 1. Сбор, систематизация и анализ информации о компании
В этой видеолекции мы дадим определение понятию «сбор информации о компании», рассмотрим виды данных, которые необходимо собрать о компании, источники, в которых может содержаться информация об истории, миссии компании, о стретегии позиционирования, портрете целевой аудитории, уникальном торговом предложении, источники, в которых может содержаться информация о фирменном стиле компании. Мы ознакомимся с функциями этапа сбора информации о компании, способами систематизации информации о компании, разберем понятия «анализ информации компании» и «репутационный капитал компании», изучим функции этапа анализа информации о компании, базовые метрики компании, виды базовых метрик, цели, которые позволяет достичь анализ данных о компании
Модуль 2. Разработка платформы бренда
В этой видеолекции мы дадим определение платформе бренда, рассмотрим понятие стратегии позиционирования, способы позиционирования компании на рынке, виды выгод и преимуществ для клиента, способы позиционирования продукта, функции стратегии позиционирования, ознакомимся с алгоритмом создания стратегии позиционирования, способами формирования портета целевой аудитории, вариантами проведения маркетинговых исследований и критериями, которым должно отвечать УТП. Далее мы изучим подходы к трактовке понятия «платформа бренда», структуру платформы бренда, элементы структуры платформы бренда, функции платформы бренда. А также мы рассмотрим понятие миссии, ее функции, критерии, которым должна отвечать миссия компании и алгоритм создания миссии компании, изучим понятия: «философия компании», «ценности компании» и «манифест компании»
Модуль 3. Тональность коммуникации компании
В этой видеолекции мы рассмотрим широкий подход к понятию «тональность коммуникации», дадим определения понятиям «голос бренда» и «тональность коммуникации», поговорим о способах проявления голоса бренда и тональности коммуникации, возможных видов каналов коммуникации с целевой аудиторией, возможных способов коммуникации с целевой аудиторией, познакомимся с возможными видами материалов, исходящих от компании. Далее мы изучим функции голоса бренда, функции тональности коммуникации компании, возможные виды голоса бренда, критерии, которые важно учитывать при поиске голоса бренда, алгоритм создания, поиска, формирование голоса бренда, информацию, которую может содержать дополнительный (факультативный) раздел «Тональность коммуникации» и функции дополнительного раздела «Тональность коммуникации»

МодулиМодуль 1. Сбор, систематизация и анализ информации о компании
Видео: 1 час 5 минут
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 2. Разработка платформы бренда
Видео: 1 час 17 минут
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 3. Тональность коммуникации компании
Видео: 1 час 17 минут
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест