Маркетинговые исследования и стратегии позиционирования бренда

ПрограммаМодуль 1. Маркетинговые исследования потребителей: сущность, этапы организации; виды
Слушатели данной видеолекции смогут рассмотреть подходы к определению понятий «информация», «маркетинговая информация», «маркетинговые исследования», изучить требуемые свойства информации, ознакомиться с классификацией маркетинговой информации, маркетинговой информационной системой и её составляющих, а также распознать ключевые характеристики маркетинговой информации. Далее мы рассмотрим процесс проведения проекта маркетингового исследования, факторы, учитывающиеся при планировании этапов проведения исследования и этапы маркетингового исследования. Получим знания о взаимодействии клиента и агентства в процессе проведения проекта маркетинговых исследований и познакомимся с типичной структурой брифа (запроса) на проведение исследования
Модуль 2. Процесс сегментации и определения ЦА
Определение целевой аудитории – важнейшая задача бизнес-процесса, гарантирующая компании прибыль, успех и развитие. Знание своего потребителя, его приоритетов, интересов, ценностей, привычек и т.д. необходимо для разработки ассортиментной политики, формирования цен на продукцию и, в конечном итоге, определяет «судьбу» компании на рынке. В этой видеолекции мы рассмотрим понятие «целевая аудитория», основные принципы определения целевой аудитории, разберемся с понятием «сегментация рынка», ее целью, этапами и факторами, а также изучим признаки сегментации и их классификацию
Модуль 3. Основные стратегии позиционирования
В ходе данной видеолекции слушатели смогут рассмотреть понятие «позиционирование бренда», цель и задачи позиционирования, основные факторы позиционирования, также познакомиться с формулой позиционирования, этапами разработки стратегии позиционирования и условиями эффективного позиционирования бренда. Также слушатели изучат элементы структуры позиционирования, виды позиционирования, ознакомяться с двухмерным позиционированием и многомерным шкалированием. Далее разберут ошибки позиционирования, приобретут знания о классификации стратегий позиционирования бренда и разработке позиционирования бренда

МодулиМодуль 1. Маркетинговые исследования потребителей: сущность, этапы организации; виды
Видео: 29 минут
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 2. Процесс сегментации и определения ЦА
Видео: 38 минут
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 3. Основные стратегии позиционирования
Видео: 35 минут
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест