Стратегии брендинга в условиях глобальной конкуренции и изменяющихся рыночных тенденций

ПрограммаМодуль 1. Развитие понятийного аппарата в области бренда и бренд-менеджмента
Глобальная конкуренция, перепроизводство продуктов массового спроса, агрессивная политика крупных корпораций заставляют локальных игроков экономической системы искать механизмы повышения эффективности функционирования на высококонкурентных рынках. Конкуренция уже давно перестала носить характер прямой борьбы продуктов производителей, она ведется в сознании потребителя за его предпочтения, реализованные в форме выбора. В связи с этим субъекты экономической деятельности, в том числе и российские компании, все чаще прибегают к инструментам брендинга
Модуль 2. Основные подходы к развитию бренда
Этап разработки и коммерциализации нового продукта включает комплекс мероприятий от формирования визуального образа будущего товара до воплощения его в опытном образце. В отличие от простого жизненного цикла товара (ЖЦТ) в данной ситуации одновременно с созданием технического решения формируется идеологическая база бренда, под которой будет продвигаться продукт. Пробный маркетинг позволяет снизить неопределенность с помощью предварительного тестирования товара в двух направлениях
Модуль 3. Социокультурные компоненты бренда
Чтобы быть эффективным, бренд должен откликаться на важные и значимые идеи и ценности, присутствующие в умах целевой аудитории. Известный американский маркетолог Дж. Траут по этому поводу отметил, что сильной компанию делает не ее продукт или услуга, а то положение, которое она занимает в сознании потребителей

МодулиМодуль 1. Развитие понятийного аппарата в области бренда и бренд-менеджмента
Видео: 36 минут
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 2. Основные подходы к развитию бренда
Видео: 21 минута
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 3. Социокультурные компоненты бренда
Видео: 23 минуты
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест