Управление брендом на российском рынке

ПрограммаПрограмма профессиональной переподготовки разработана с учётом требований:
— ФГОС высшего образования по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» (уровень бакалавриата);
— Проект профессионального стандарта «Маркетолог».

МодулиМодуль 1. Сущность и содержание бренда. Правовые основы бренда
84 часа
2 теста
1.1 Развитие понятийного аппарата бренда и основные подходы к его развитию 40 часов
1.2 Правовые основы брендинга 44 часа
Модуль 2. Особенности разработки идентификаторов бренда
248 часов
5 тестов
2.1 Специфика маркетинговых исследований в брендинге 50 часов
2.2 Процесс организации маркетинговых исследований в брендинге 48 часов
2.3 Особенности сегментации рынка и позиционирование бренда 50 часов
2.4 Разработка идентификаторов бренда 50 часов
2.5 Основные подходы к разработке портфеля брендов 50 часов
Модуль 3. Основные направления управления брендом
180 часов
4 теста
3.1 Система операционного управления в брендинге 40 часов
3.2 Интегрированный брендинг 50 часов
3.3 Управление лояльностью к бренду 40 часов
3.4 Стратегическое управление в брендинге 50 часов
Практикум
60 часов
Отчет
Итоговая аттестация
28 часов
Экзамен

ПрофессияБренд-менеджер