Управление маркетингом продукта

ПрограммаМодуль 1. Стратегии управления новым товаром: от идеи к реализации
В этой видеолекции исследуется процесс управления разработкой нового товара. Основываясь на вопросах организации и принятия новинок на рынок, рассматриваются ключевые этапы разработки продукта. В ходе лекции обсуждаются уровни новизны товара, различные стратегии разработки, а также процесс принятия решений на каждом этапе создания нового продукта
Модуль 2. Управление торговой маркой: от концепции к реализации
В данной видеолекции рассматривается управление торговой маркой с точки зрения позиционирования и соответствия категориям «ловмаркс», «бренд», «товарный знак» и «товарная марка». При помощи анализа соотношения этих понятий выясняется, что делает бренд действительно уникальным и привлекательным для потребителя. В ходе лекции также рассматриваются различные виды товарных знаков и их особенности, а также критерии отнесения торговой марки к категории «бренд»
Модуль 3. Продвижения продукта: стратегии, методы, оценка
В данной видеолекции рассматриваются основные аспекты разработки программы продвижения продукта с акцентом на рекламу как ключевой инструмент маркетинговой деятельности. Обсуждаются понятие рекламы, ее преимущества и недостатки, а также цели в зависимости от вида рекламы. Особое внимание уделяется рациональным и эмоциональным типам рекламных стратегий, их характеристикам и примерам использования. В рамках лекции рассматриваются методы формирования рекламного бюджета, оценка эффективности рекламной деятельности и классификации рекламных мероприятий

МодулиМодуль 1. Стратегии управления новым товаром: от идеи к реализации
Видео: 26 минут
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 2. Управление торговой маркой: от концепции к реализации
Видео: 27 минут
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 3. Продвижения продукта: стратегии, методы, оценка
Видео: 33 минуты
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест