Управление жизненным циклом продукта и разработка маркетинговой стратегии

ПрограммаМодуль 1. Управление продуктом: стратегии жизненного цикла и классификация потребителей
В этой видеолекции рассматривается продукт как объект управления, сосредотачиваясь на его жизненном цикле и влиянии на него различных стратегий. Рассматриваются такие вопросы, как модель жизненного цикла товара, этапы этого цикла, стратегии удаления товара с рынка и стратегия «сбора урожая». Также обсуждается классификация потребителей и вариативная форма кривой жизненного цикла товара. Кроме того, изучается жизненный цикл товарной категории, марки или бренда, а также соотношение этапов жизненного цикла марки с целями стимулирования сбыта. На примерах приводятся стратегии управления продуктом на различных этапах его жизненного цикла
Модуль 2. Стратегии разработки и управления продуктом
В этой видеолекции рассматриваются основные аспекты разработки и управления стратегиями продукта. Подходы к разработке маркетинговой стратегии, основные виды позиционирования и базовые стратегии продукта обсуждаются на примере практических сценариев и теоретических концепций. В частности, рассматривается определение целей стратегии, выбор стратегических альтернатив, целевых потребителей и конкурентов, а также разработка маркетинг-микса и функциональных программ. Основное внимание уделяется практическим методам разработки стратегии и ее влиянию на успех продукта на рынке
Модуль 3. Стратегии повышения качества и конкурентоспособности продукта
Описание: В этой видеолекции рассматривается важность качества и конкурентоспособности продукта в условиях современного рынка. Основываясь на понятиях качества продукции и конкурентоспособности, определенных в ГОСТе и практике бизнеса, обсуждаются факторы, влияющие на качество товара, а также показатели конкурентоспособности. Приводятся методы оценки качества и конкурентоспособности, а также стратегии, направленные на улучшение показателей этих параметров

МодулиМодуль 1. Управление продуктом: стратегии жизненного цикла и классификация потребителей
Видео: 30 минут
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 2. Стратегии разработки и управления продуктом
Видео: 21 минута
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест
Модуль 3. Стратегии повышения качества и конкурентоспособности продукта
Видео: 18 минут
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест